Elife: Med sykkel fra Sinsen til Japan
Her er historien om reisen fra en liten butikk på Sinsen til internasjonale ambisjoner, og om hvordan samarbeidet med Igaidi har gitt gründerne den nødvendige medvinden. Dette er også en historie om hvordan lidenskap for kvalitetshåndverk kombinert med dyp respekt for norsk klima og miljø har skapt noe helt unikt i sykkelverden. Og om ekteparet som til de grader tok saken (les: sykkelen) i egne hender.
Hvorfor må en god elsykkel koste det samme som en bruktbil, eller være så billig og dårlig at den ruster i stykker etter en sesong? Dette spørsmålet ble starten på et norsk industrieventyr som nå utfordrer de store gigantene. Da Shiwen og Sindre Eivindsen startet Elife i 2015, så de et gapende hull i det norske markedet. På den ene siden fantes billig-sykler med tvilsom kvalitet, og på den andre siden eksklusive merker for de få. De bestemte seg for å bygge broen: En sykkel som tåler salt, snø og bratte bakker – uten å tømme bankkontoen.
En følelse av å være i ett med omgivelsene
Filosofien til Elife handler om mer enn bare transport; det handler om følelsen av å få superkrefter. Gjennom innovativt design og sømløs krafttilførsel, skal du føle at du er i ett med både sykkelen og landskapet – uansett om du skal forsere bakkene i Bergen eller cruise langs kysten i Kristiansand.
«Vi skal ikke bare lage de beste elsyklene, vi skal ha Norges mest fornøyde kunder. Derfor deltar alle våre medarbeidere i hele prosessen – fra salg og utvikling til vedlikehold og reparasjon. Det gir en unik, helhetlig kompetanse,» sier Sindre Eivindsen.
Nordisk design – global kontroll
Elife er ikke som andre sykkelmerker som bare kjøper ferdige modeller fra en hylle. De utvikler alt selv fra grunnen av:
- Design og utvikling: Skjer i Norge, med fokus på varierende klima og årstider, vinter, slaps, søle og salt.
- Innovasjon i verdensklasse: Elifes løsninger har bærekraftige motorer og robuste rammer, i tillegg til en unik komfort (det trenger faktisk ikke å gjøre vondt å sitte på en sykkel)
- Stålkontroll på produksjon: Ved å ha Shiwen, med røtter og språkkompetanse i Kina og Taiwan, følger ekteparet Eivindsen opp fabrikkene personlig. De kjøper alle komponenter direkte fra globale leverandør selv (bl.a Kina, Taiwan, Japan, USA og Nederland) for å sikre mest mulig verdi for pengene.
Der andre produsenter ikke forstår hvordan norsk veisalt «spiser» metall, eller hvordan bakkene i landet vårt krever bremser som tåler vekten av to barn i vogn uten å svikte. svarer Elife med en solid ramme med bagasjebrett sveiset fast, titanskruer og en holdbarhet som gjør at deres første 2015-modeller fortsatt ruller trofast i dag.
Komfort + kvalitet + design = Elife
For Elife har målet aldri vært å bare sette sammen deler. Det handler om geometri, funksjonalitet og design. Shiwen, med sin bakgrunn fra mote og design i Kina, ser på en sykkelramme som et skreddersydd plagg. Etter et fall på isen for noen år tilbake som ødela halebeinet hennes, ble komfort på sykkel nesten en besettelse.
«Mange kvinner – og menn – er åpne om at det gjør vondt å sitte på en sykkel. Det skal det ikke være. Våre sykler er bygget for at du skal kunne sitte godt, unngå betennelser i hender og rygg, og faktisk bruke sykkelen som ditt primære transportmiddel hver eneste dag året rundt,» forklarer hun.
Igaidi: Den tålmodige strategen i kulissene
Bak veksten og profesjonaliseringen under produksjonsmerket Mechanic Arts, ligger et strategisk samarbeid med Igaidi. For en gründerbedrift drevet av perfeksjonisme og «slow is smooth, smooth is fast»-mentalitet, har Igaidi vært den stødige navigatøren.
Samarbeidet startet med en dialog i 2023, men det var først på vårparten i 2025 at det virkelig tok fart. Igaidi har hjulpet med alt fra kontakt med Innovasjon Norge til å holde i de administrative trådene.
- Jeg er veldig takknemlig for at rådgiveren vår, Henning, er der. Jeg er perfeksjonist og har hendene fulle med design og drift. Han følger oss tålmodig opp og minner oss høflig på deadlines. Han har lært meg at 80 % ferdig av og til er bedre enn 100 % for å komme seg videre. – Shiwen Eivindsen.
Shiwen og Sindre Eivindsen
Nasjonal vekst og japansk eksport + mer spennende i vente
I 2026 har Elife akkurat åpnet sin splitter nye sykkelbutikk i Sannergata 2 i Oslo, i tillegg har merket ‘Mechanic Arts’ også 10 forhandlere på Sørlandet, Vestlandet og Østlandet. Per i dag har de 10 ulike modeller for voksne og 4 modeller for barn. Med artige navn som eksempelvis Flýr, Rídr, Haulr og Flokkr.
Neste kapittel skrives nå, med lansering av en fjærlett karbonelsykkel (kun 14 kg!) rettet mot det japanske markedet. Og nye kapitler kommer herfra, for hjemme hos Shiwen og Sindre er det konstant brainstorming. Mer kan vi ikke si per nå – det er bare å følge med!
Elife og Mechanic Arts er beviset på at når man kombinerer norsk og kinesisk nysgjerrighet med global produksjonsinnsikt – og har en tålmodig partner som Igaidi i ryggen – er ingen reise for lang og ingen bakke for bratt.
Ta kontakt
Henning Ardraa
Fagrådgiver IT, automasjon, elektro og energisystemer
Telefon: 938 52 845
E-post: henning.ardraa@igaidi.no
Aleksander Jagiello
Marked, rekruttering og client success manager
Telefon: 481 81 260
E-post: aleksander@igaidi.no
